Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: 
Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. 
Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. 
 
 Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 
1.EINLEITUNG 
1.1Einführung in das Thema6 
1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14 
2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 
2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15 
2.2Das kommunikationspolitische Instrument „Sponsoring“20 
2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20 
2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20 
2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21 
3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22 
4.SPORT-SPONSORING 
4.1Charakterisierung24 
4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27 
4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31 
4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31 
4.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften35 
4.3.3Verbandssponsoring36 
4.3.4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben36 
4.3.5Ausrüstungswerbung38 
4.3.6Trikotwerbung38 
4.3.7Bandenwerbung39 
4.3.8Stadion-Werbung44 
4.3.9Sportflächen-, Tornetz-, Anzeigetafel-, GetUp-Werbung45 
4.3.10Titel-Sponsoring45 
4.3.11Prädikat-Sponsoring46 
4.3.12Vereinsnamen-Sponsoring46 
4.3.13Sponsoring im Breiten- bzw. Freizeitsport46  
4.3.14Licensing46 
5.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN 
5.1Programm-Sponsoring47 
5.1.1Definition von Programm- / TV-Sponsoring47 
5.1.2Ziele von Programm- / TV-Sponsoring48 
5.1.3Vorteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und Bandenwerbung48 
5.1.4Nachteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und […]