Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, liés à Internet, sur le secteur énementiel à travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel?

Inhaltsangabe:Introduction: 
Un moindre coût, l’interactivité, l’omniprésence et l’accès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourd’hui indispensable pour une entreprise.  
Mais l’intégration d’Internet dans les différentes dimensions du marketing d’un produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction d’un média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés.  
Pour la communication événementielle l’Internet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels? 
 
Sommaire: 
Préface 
CHAPITRE 1:L’évolution du Cybermarketing 
SECTION 1:La naissance d’un nouvel outil de communication: l’Internet4 
SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7 
SECTION 3:Le Cybermarketing8 
SECTION 4:Le Cybermarché10 
§1:B to B ou grand public ?10 
§2:Le profil des internautes12 
§3:Le positionnement16 
§4:La segmentation17 
CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique 
SECTION 1:La mise en œuvre du cybermarketing18 
§1:La sensibilisation18 
§2:La réflexion stratégique19 
§3:L’analyse tactique22 
§4:La mise en œuvre25 
§5:Le suivi28 
SECTION 2:Les impacts d’Internet sur l’entreprise et son environnement30 
§1:La valeur ajoutée d’Internet30 
§2:La concurrence32 
§3:La globalisation33 
SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34 
§1:La communication d’entreprises34 
§2:La publicité37 
CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux » 
SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40 
SECTION 2:L’innovation et valeur ajoutée d’une présence sur Internet41 
§1:Les éventuels freins43 
§2:La cible du cybercommerce des vins44 
SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45 
CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE 
SECTION 1:L’évolution du Marketing Mix traditionnel46 
SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46 
§1:Le modèle de Shapiro et Varian48 
§2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52 
§3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53 
§4:La vision d’Alain Bloch54 
PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE? 
CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing 
SECTION 1:Définition du commerce électronique56 
§1:Les caractéristiques du commerce […]