Online-Marketing in der Ernährungswirtschaft

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 
Tabellenverzeichnis 
Abbildungsverzeichnis 
Anhangsverzeichnis 
1Einleitung 
1.1Problemstellung und Zielsetzung 
1.2Vorgehensweise 
2Online-Marketing - Entwicklungen und Tendenzen 
2.1Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing 
2.1.1Internet 
2.1.2Online-Marketing 
2.1.3E-Commerce und E-Shopping 
2.2Internet in Zahlen 
2.2.1Nutzerprofil des Internet 
2.2.2Private Nutzungszwecke des Internet 
2.2.3Absatz von Produkten durch das Internet 
3Rahmenbedingungen für das Online-Marketing 
3.1Vorteile des Online-Marketing 
3.1.1Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten 
3.1.2Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter 
3.2Restriktive Einflüsse auf E-Commerce 
3.2.1Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen 
3.2.2Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten 
3.2.3Sicherheitsaspekte 
3.2.4Zahlungssysteme 
3.2.5Rechtliche Aspekte 
3.3Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce 
3.3.1Rechtliche Regelungen innerhalb der EU 
3.3.2Marken im Internet 
3.3.3Gütesiegel für Online-Shops 
3.4Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet 
3.4.1Internet-Shops 
3.4.2Elektronische Shopping-Malls 
3.4.3Elektronische Auktionen 
3.4.4CoShopping 
4Weinmarkt und Online-Weinmarkt in Deutschland 
4.1Deutscher Weinmarkt 
4.1.1Zahlen und Fakten 
4.1.2Trends und Entwicklungen 
4.1.3Strukturen des deutschen Weinmarketing 
4.2Deutscher Online-Weinmarkt 
4.2.1Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet 
4.2.2Einzelanbieter der Weinbranche im Internet 
4.2.3Vor- und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im Online-Marketing 
5Marketingplanung im Online-Marketing am Fallbeispiel Wein 
5.1Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing 
5.2Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche 
5.2.1Kundenakquisition 
5.2.2Kundenbindung 
5.3Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche 
5.3.1Direktmarketing 
5.3.2Marktsegmentierung 
5.3.3Individualmarketing 
5.3.4Virtuelle Communities 
5.3.5Internationalisierung 
5.4Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix 
5.4.1Produktpolitik 
5.4.2Preispolitik 
5.4.3Distributionspolitik 
5.4.4Kommunikationspolitik 
5.5Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site 
5.5.1Projektplanung 
5.5.2Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site 
6Empirische Erhebung zu Online-Marketing in der Weinbranche 
6.1Methodik 
6.2Teilnehmer der Befragung 
6.3Themengebiete 
6.4Ergebnisse […]