Imagewerbung für Markenartikelzigaretten

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 
I.Vorwort1 
II.Definitionen5 
II.1Die Markenartikelzigarette5 
II.2Das Image7 
III.Das Konsumverhalten10 
III.1Beginn des Zigarettenkonsums10 
III.1.1Wirkungskonzepte13 
III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17 
III.1.2.1Theoretische Modelle17 
III.1.2.2Prädispositionen21 
III.1.2.3Die Schemata25 
III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28 
III.1.3Ländervergleiche30 
III.1.4Zusammenfassung36 
III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39 
IV.Die Marktsituation43 
IV.1Die Konsumenten43 
IV.2Die Werbeaufwendungen.48 
IV.3Die Anbieter49 
IV.4Die Steuern.55 
IV.5Die EG-Richtlinien.56 
IV.6Zusammenfassung.65 
V.Die Werbekonzepte der Anbieter67 
V.1Philip Morris.67 
V.1.1Die „Marlboro“-family.67 
V.1.2Die „f 6“73 
V.1.3Die „Philip Morris Light American“.76 
V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80 
V.2Reemtsma.82 
V.2.1Das Markensortiment.84 
V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89 
V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92 
V.3.1Die „HB“.94 
V.3.2Die „Lucky Strike“-family.98 
V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102 
V.4Rothmans104 
V.4.1Das Markensortiment104 
V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105 
V.5Reynolds106 
V.5.1Die „Camel Filters“108 
V.5.2Die „Winston“118 
V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119 
V.6Bewertung120 
VI.Schlußwort132 
Literaturverzeichnis134 
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. 
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.