Anchoring bei Markenkombinationen

Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen für die Beurteilung einer Markenkombination/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch überprüft. Daraus leiten sich Empfehlungen über die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen.
Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklärt. Dieses Modell wird zunächst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die Übertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen überprüft und verifiziert wird.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltI
AbkürzungsverzeichnisII
AbbildungsverzeichnisIII
Inhaltsverzeichnis des AnhangsIV
1.Einleitung1
2.Die Bedeutung der Marke1
3.Markenkombinationen4
3.1Wesen der Markenkombination4
3.2Ziele der Markenkombination6
3.3Chancen und Risiken von Markenkombinationen7
3.4Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen9
4.Das Anchoring-und-Adjustment Modell11
4.1Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells11
4.2Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells14
4.3Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt15
5.Anchoring bei Markenkombinationen16
6.Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen19
6.1Gesamtüberblick über die empirische Studie19
6.2Stufe 1 der empirischen Studie21
6.2.1Ziele der Stufe 1 der Studie21
6.2.2Vorgehensweise in Stufe 123
6.2.3Ergebnisse der Stufe 127
6.2.4Implikationen der Ergebnisse31
6.3Stufe 2 der empirischen Studie 32
6.3.1Ziele der Stufe 2 der Studie32
6.3.2Vorgehensweise in Stufe 233
6.3.3Ergebnisse der Stufe 240
6.3.4Diskussion 47
7.Schlußbetrachtung55
LiteraturverzeichnisVIII
Anhang56